Beauty... y deja vivir

La multinacional de cosméticos Dove ha lanzado una nueva campaña de marketing basado en el concepto de Belleza Real que se ha convertido en viral.

Un anuncio. Una campaña publicitaria que me guste. Así, dicho de golpe, parece fácil.Algún anuncio de Coca Cola de Navidad, con sus luces y su halo de sueños; la musiquilla de “Vuelve a casa, vuelve…” de El Almendro; los lacrimógenos anuncios de Campofrío sobre la risa y el carácter español…; en fin, hay tantos…, que no se me ocurría ninguno.

Y de repente, me encuentro con una campaña que no se ha publicitado aún en España, y que proviene de Estados Unidos. Una campaña que no tendría porqué haber conocido, y sin embargo me ha cautivado.

La empresa es Dove, y la campaña se llama  Real Beauty Sketches. La idea es simple: Un Dibujante forense hará un retrato robot de una mujer, basándose en su propia descripción.

Disfrutad a corazón abierto:

Poco puedo decir de una campaña limpia y brillante. Excepto que es de esas que te hacen pensar, más allá de lo que dura el propio anuncio. Visualmente es genial, y todos los participantes le dan una carga emocional muy real. Y entonces vuelvo a la idea. La idea es brillante. Tiene un gran impacto visual ver los resultados, frente a la participante y pensar “¿si yo fuera ella, cómo me habría dibujado? ¿Más gorda?, ¿más cansada? ¿Demasiado pálida? ¿O todo a la vez y un millón de cosas más?

Dove en Huffington Post

Y mientras tu mente se obsesiona sacándole defectos hasta los más ínfimos poros de tu nariz, la idea principal de la campaña flota en forma de redención: eres más bella de lo que piensas. Quien no te conoce, y se cruza apenas unos segundos por tu vida, percibe más belleza de ti, de la que eres capaz de encontrar tú. 

Marketing love stories

Fuente: Actualidad Económica

No es nuevo que Dove revoque constantemente los estándares de belleza, proporciones anatómicas ideales, y demás aburridos clichés que nos matan a diario y nos esclavizan en rituales infinitos que nos cuestan horas de sueño, y hasta de reuniones sociales. 

Pero esta campaña en particular me ha tocado la fibra sensible. 

Estamos tan atareadas pensando lo que tenemos mal, lo que podría mejorar, o lo que ójala fuera distinto en nuestro aspecto físico, que nos hemos olvidado de lo que nos hace nosotras. Nos hemos convencido de que el ideal de plástico y sin texturas, medidas imposibles y pelo de peluquería es lo que necesitamos para ser felices. Y nos olvidamos de lo que tenemos, de lo que nos conforma y de lo que nos hace mostrarnos bellas y felices.tenemos, de lo que nos conforma y de lo que nos hace mostrarnos bellas y felices. 

Así que el hecho de que una multinacional de la higiene y los cosméticos, con un público target más definido en el sector femenino que el masculino, mantenga desde hace más de diez años campañas publicitarias en las que abre la conciencia social sobre una visión renovada de la belleza me alegra y me encanta; y aunque podríamos caer en mil debates más acerca de su composición, ingredientes, y un largo etcétera, la campaña Belleza Real me parece osada y valiente. 

Que lo aceptado como belleza cambie, solo depende de nosotras. Pero que haya empresas en el universo de la cosmética que traten de empatizar con sus clientes y no imponer unas medidas o un canon, es de agradecer. Y de disfrutar. 

Moderna de Pueblo para Cuore

El anuncio

Publicidad, ¿Qué es lo que nos impacta? ¿Lo que realmente recordamos de ella?

La verdad es que ahora que estoy haciendo el curso de Marketing me fijo más en la publicidad, porque durante tiempo no me fijaba mucho en los anuncios, por lo que, cuando Nacho nos ha presentado la tarea de la semana, me ha causado un montón de dudas, no era capaz de decidirme por un único anuncio que me haya impactado, pero, después de mucho pensar, ... he recordado varios:

Honda Accord - The Cog (Año 2003)

                    Audi S3 265 CV - In Crescendo (Año 2007)

Coca-Cola – La chispa de la vida (Años 70)                 

                  11:30 Hora Coca-Cola Light (Año 1994)

Coca-Cola – Mucho más que un refresco (Año 2014)

Todos y cada uno de ellos me ha llamado la atención por algo, en algún momento de mi vida y he estado tentada de hacerlo sobre todos, pero al final me he decidido por uno, del que hablaré más adelante. Solo una reseña a las campañas de Coca-Cola, a lo largo de su historia ha realizado campañas que pretenden vincular la marca al disfrute de la vida, al optimismo, a la felicidad, como nos recuerdan ahora en su nueva campaña.

Ahora toca hablar del anuncio que comenté anteriormente, buscando información he encontrado el anuncio que quiero compartir con todos, ha causado revuelo en las redes sociales, convirtiéndose en viral, ya que en sus 10 primeros días obtuvo más de 20 millones de visitas. A mí me ha impactado porque refleja una realidad de hoy en día.

Connect

La publicidad se utiliza, muchas veces, como medio de educación para demostrarnos el uso de un producto, pero en este caso resulta curioso como utilizan esta faceta para recordarnos lo que es realmente importante.

La tecnología nos ayuda y facilita la vida, el día a día, pero no nos damos cuenta que cada vez nos volcamos más en ella, creyendo que nos ayuda a vivir más intensamente, pero lo que realmente ocurre es que nos aparta de la vida.

Es necesario revisar nuestra forma de vivir, hay que recordar lo que se siente al hablar con alguien cara a cara, lo que sentíamos cuando éramos pequeños y no teníamos ningún problema en besar y que nos besasen, en abrazar y que nos abrazasen. En definitiva hay que volver a SENTIR, VIVIR de verdad.

Las tiendas como nunca las había visto

El Cliente Misterioso

Las tiendas como nunca las había visto

No soy una persona a la que le guste ir de compras, pero gracias a nuestro profe Nacho, a partir de ahora ir de compras va a significar mucho más, si no hay nada que me llame la atención habrá detalles en los que me podré fijar, y así tendré la sensación de que el “día de compras” no ha sido una pérdida de tiempo.

Las tiendas no sólo nos venden, en este caso, ropa; nos deben vender una experiencia placentera que debe empezar antes de entrar, el exterior nos tiene que atraer, incluso cuando vamos a una tienda en particular porque queremos algo de ella. Para poner en práctica esta nueva visión Juan Antonio y yo visitamos, en la Calle Gran Vía de Madrid:
C&A y PULL&BEAR.

En C&A, los escaparates nos presentan algunos maniquies y nos dejan ver lo que la tienda ofrece “sacando la tienda a la calle”, la iluminación también ayuda a que, desde el exterior, veas claramente los productos, esta planta está dedicada a mujeres, por lo que, lo que vemos es para ellas, en la planta superior se ven grandes fotos de chicos y chicas y, en la fachada lateral, Calle Tudescos, una pantalla grande, en constante cambio, nos muestra diferentes artículos, sólo te fijas en ello si bajas desde Callao, que es de donde proviene la mayor afluencia de gente.

C&A en Gran Vía (Madrid)

Una amplia puerta sin obstáculos nos da la bienvenida, nos invita a entrar y sin dificultad nos dirigimos, a través de la tienda, hacia las escaleras mecánicas, primero nos encontramos la que baja a la planta de caballeros.

Área Casual

Notamos un cambio en la iluminación, es más tenue pero con focos que iluminan los display con los precios o los productos que quieren resaltar. Esto se nota, sobre todo, en las dos áreas diferenciadas con looks casual y basados en vaqueros, y se ve acentuado por la decoración de imitación a madera que oscurece el ambiente.

Zona Vaquera

Los productos están agrupados por familias y tienen variedad de colores y formatos, en algunos modelos incluso de tallas, encontramos camisas cuya talla era 3XL, algo poco habitual.

La decoración en el resto de la planta es sutil, dejando el protagonismo a la ropa, la política de iluminar lo que quieren resaltar, así como los display en forma de fotografía que se repiten por toda la planta dan coherencia de marca.

Como la tienda está orientada, sobretodo, a gente joven también te remarcan que sus productos conservan los colores y la forma durante más tiempo, son fáciles de planchar o que, incluso, ¡no necesitan plancha!, aumentando su atractivo.

En esta planta, cajas están en uno de los fondos, que resalta por una iluminación más brillante, lo que ayuda a la hora de localizarlas cuando bajas por las escaleras, por lo que luego no tienes que preocuparte en buscarlas.

En las otras plantas, dedicadas a las mujeres, la iluminación es más luminosa, no tienen zonas tan diferenciadas, la decoración es uniforme, eso sí, siguiendo el standard de marca en cuanto a los display, la forma de presentación de los precios, los productos, agrupados por familias, variedad de colores y formatos.

A pesar de la lluvia el suelo está limpio. Hay algunos elementos que están algo desgastados por lo que da la impresión de que están sucios, en general está bastante limpio, pero encontramos polvo en algunos rincones y en baldas altas, que sólo notas si las tocas, tal vez todavía no habían acometido esa tarea.

Los empleados estaban ocupados en la recepción de material, y no eran fácilmente identificables porque no tienen uniformidad en el vestir. Nos movimos por toda la tienda sin que nadie nos preguntara o probablemente notara nuestra presencia, con la única excepción de la Encargada, que nos sonrió y nos dio los “Buenos días”, a pesar de estar ocupada organizando la recepción y colocación de los productos.

En las cajas, te piden colaboración para su mejora, encuentras información visible sobre ofertas puntuales: "Si eres familia numerosa del 15 al 22 de este mes 10% de descuento en todas tus compras". También tienen perfectamente visibles las Políticas de Cambios y Devoluciones (en español e inglés), así como las Tarifas de Arreglos. Tienen a tu disposición promociones de descuento para el Zoo Aquarium y Faunia de Madrid.

Flyer C&A (Cara B)

La música que sonaba era muy agradable, variada y el volumen era el adecuado para que la experiencia de compra resultase placentera.

Para las personas como yo, que no nos gusta ir de compras, que te dejen curiosear sin presión es genial, hace que algo que podría ser estresante pueda llegar a ser relajado y divertido.

Un hombre está Escuchando

Nick Marshall es un hombre de éxito en el mundo de la publicidad, machista y egocéntrico, su agencia de publicidad compite por ganar la cuenta de la empresa de artículos deportivos Nike para desarrollar la campaña de las nuevas zapatillas para correr orientada al mercado femenino.

What Women Want - Lo que ellas quieren

El director de la agencia contrata a una nueva directora creativa que pide a los hombres que para generar las ideas de la campaña prueban distintos productos femeninos, en una de esas pruebas Nick termina electrocutado en la bañera por culpa de un secador, descubre que el haberse electrocutado le ha dado un don que le permite escuchar los secretos y pensamientos de las mujeres que le rodean. Es una película de género comedia romántica que explora y reflexiona el desconocido y singular mundo de las mujeres ante los ojos de los hombres.

Cuando vi esta película comenzaba a estudiar la Licenciatura de Publicidad y como era normal todos los que estudiamos esta carrera en Colombia siempre queremos llegar a ser directores creativos y trabajar en una de las más renombradas agencias de publicidad, sobre todo en las americanas que han sido referente mundial desde hace muchos años y situadas en Chicago, de ahí mi deseo por conocerla.

Con tan solo 20 años esta película me estaba presentando el modelo cuadriculado a seguir del estudiante universitario de publicidad en Colombia “Ser Director Creativo de una Agencia de Publicidad”, un modelo establecido en las Universidades, y por el cual debes comenzar a escalar dentro del departamento creativo de la agencia, es decir desde copy o gráfico hasta “Director”, y que para llegar a este puesto solo encajaría la persona más creativa.

Pero poco a poco al avanzar la carrera me encontré que ese “modelo” a seguir no lo compartía, comencé a ver que si no eras lo suficientemente creativo no encajarias, que solo me debía enfocar en una agencia de publicidad y no permitirme ver hacia otro tipo de sector como es el caso de una empresa y que mi vida estaba completamente definida: terminó la carrera y directo a una agencia de publicidad y si no tenía “Un Enchufe” o “Un Padrino” ya no podría desempeñarme a nivel profesional.

Algo muy importante que rescato de todo este “modelo” es el poder aplicar procedimientos y herramientas usados en las Agencias de Publicidad en otros contextos y esto ha sido lo que me ha permitido poder desarrollar mi carrera profesional desempeñado en empresas y no en una agencia.. 

Sigo con el deseo de poder conocer Chicago pero desde otro contexto; el familiar, el poder disfrutarlo en unas vacaciones de verano o invierno y poder seguir con mi espíritu viajero conociendo más culturas, aprendiendo mucho más.