Searching for Sugarman [Documental] un éxito desconocido

La historia del cantante Sixto Rodríguez que narra este documental dirigido por el sueco Malik Bendejelloul y ganadora del Óscar en 2013 es sorprendente, reveladora, emocionante e increíble.

Sixto Rodríquez emerge como músico en los años setenta en Detroit, cuidad cuna de la industria del automóvil estadounidense, dejaron pasar de largo el talento de un cantante que ahora es rescatado y que se convirtió en todo un icono de la revolución social en Sudáfrica y que, en su país, pasó desapercibido.

El caso de Rodríguez puede sernos de gran utilidad desde el punto de vista del marketing y la mercadotecnia. Cómo un buen producto, en este caso musical, pasa desapercibido en el mercado para el que iba dirigido. Sin embargo, también nos muestra el poder de una globalización que recién comenzaba en aquellos años setenta en la que los vuelos comerciales de pasajeros comienzan a extenderse.

Hoy, probablemente, la situación sería difícil que volviese a repetirse. Te propongo que visualices este documental para, posteriormente, responder a las siguientes preguntas que te servirán de base para el ejercicio práctico.

1. ¿Qué factores provocaron que Rodríguez se convirtiera en un estrella nacional de culto y en la bandera de la revolución sudafricana anti-apertheid?
2. ¿Qué elementos incorporaban las letras y melodías de Sixto Rodríguez para ser el reflejo de la sociedad sudafricana?
3. ¿Qué motivos crees que provocaron que Sixto Rodríguez no calase en el mercado nacional estadounidense si sus letras reflejaban la realidad social y los sentimientos de unos de los lugares que son el corazón de la nación como es Detroit?
4. Desde el punto de vista del marketing y la mercadotecnia ¿qué provocó el desconocimiento del éxito de la obra? ¿Cómo superarías esas carencias y limitaciones?
5. En el documental se ve un esfuerzo de investigación ¿qué importancia crees que tiene la investigación y qué elementos de valor puede aportar a la tarea del marketer? ¿Qué herramientas de investigación que has descubierto crees que pueden ser útiles para la investigación de mercados?

Por último, elige un cantante o grupo musical, puedes elegir libremente, que te guste, sea actual o del pasado, tenga una reconocida trayectoria musical o se trate de one hit wonder. Crea un texto (máximo dos páginas) en el que describas cuáles crees que han sido las razones que lo han llevado a tener éxito en otros países (trata de centrarte en uno) o sólo en su mercado nacional y la duración del mismo. Analiza aspectos de qué elementos de valor aportaba, cuáles eran las circunstancias del momento que propiciaron su éxito, cuál era el público al que iba dirigido... Publicaremos tu trabajo en este blog si nos lo envías por correo a marketformarketers@gmail.com